Vad betyder det lilla trycket på kuponger verkligen?
Avsägelserna och inlösenreglerna för överföring av kuponger är hur tillverkarna skyddar sig om de finner det nödvändigt att avstå från att hedra en kupong.
Det är en kudde eller skydd för tillverkaren att upphäva kupongutbudet om de finner att det distribueras på ett bedrägligt sätt.
Många tillverkare främjar tanken att konsumenter delar sina kuponger med vänner, men det är sättet att delningen görs som tillverkarna vill hantera. Att lämna kuponger till vänner, lämna oanvända eller oönskade kuponger i mataffären, ge kuponger som presenter eller ha en kupongutbyteklubb är laglig och etisk.
Vad är inte etiskt eller juridiskt när handelskuponger?
Den typ av handel som tillverkare vill förhindra innebär att duplikering och kupongdistribution görs. Låt oss titta på det från tillverkarens synvinkel.
Med någon form av marknadsföring måste ett företag sätta parametrar för hur mycket man kan spendera på marknadsföring och där marknadsföringsinsatserna bör fokuseras.
Låt oss exempelvis säga att Campbell Soup beslutar att cirkulera en kupong i nordost i oktober när det blir kyligt ute för att främja en produkt med konceptet att äta soppa på kalla dagar kommer att värma dig.
Först måste de räkna ut hur mycket de vill spendera på kampanjen. Så hur får man det största stödet för sina pengar genom att planera var man ska marknadsföra kupongen. Varm soppa i oktober i Florida är kanske inte den mest försiktiga platsen för kupongen; men varm soppa i Maine i oktober är meningsfullt.
De bestämmer sedan vilket medium de ska använda för att marknadsföra kupongen.
Skulle de visa kupongen i tidningar , tidskrifter eller kanske en marknadsföringskampanj?
När dessa beslut har fattats beslutar bolaget hur länge kampanjen ska löpa, utformar kupongen och sedan schemalägger kupongen för distribution.
Allt detta kräver mycket planering och många lönecheckar att slutföra. Om företaget går långt över budgeten, kan det eventuellt behöva skära fram framtida kampanjer, som att fördela en kupong i de sydliga staterna i november. Om företaget kommer inom budgeten har framtida kampanjer bättre chans att bli aktiverad.
Hur påverkar oetisk kuponghandel allt detta?
Låt oss säga att jag ser en kupong i min söndagspapper som jag bestämmer mig för att skanna in i min dator och posta online för alla som landar på min webbplats för att skriva ut och använda. Jag har gått emot de användarregler som alla tillverkare har på kuponger genom att kopiera kupongen och överföra distributionen till min hemsida. Företaget har nu förlorat kontrollen över var kupong erbjudandet distribueras.
Eller kanske jag bestämmer att jag vill skriva ut flera kopior av kupongen så att jag kan använda dem en massa gånger i affären, plus dela dem med mina vänner. Återigen gör det sålunda mot kuponganvändningspolitiken för dubbelarbete och utbyte av kupongen, och företaget har nu förlorat kontrollen över hur många kuponger som distribueras.
Och slutligen, låt oss säga att jag har så många att jag skriver ut att jag bestämmer mig för att sälja kupongerna . Återigen står det tydligt på kupongen att jag inte kan sälja kupongen och gör det försvinner kupongens värde. Genom att sälja kupongen säljer jag något som inte har något värde.
Som konsument har jag inte rätt att ta över fördelningen av en kupong. Att passera längs min outnyttjade kupong som jag fick från mitt papper omfattas emellertid inte av detta kriterium eftersom:
- Kupongen distribuerades i mitt område.
- Jag ger bort den ursprungliga kupongen, inte en duplicerad kopia.
- Kupongen har inte blivit inlösen.
- På ingen punkt har tillverkaren tappat kontroll över kupongen.